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Devenir créateur UGC est aujourd’hui une opportunité accessible à tous en raison de l’influence grandissante des réseaux sociaux dans nos décisions d’achat.
Mais qu’est-ce qu’un créateur UGC ? Comment devenir créateur de contenu UGC ? Si vous avez déjà été tenté par cette activité, mais que vous avez encore des craintes à vous lancer, ce guide est fait pour vous.
Qu’est-ce qu’un créateur UGC ?
Devenir créateur UGC : définition
Devenir créateur UGC (User Generated Content, ou Contenu Créé par l’Utilisateur) c’est devenir un indépendant spécialisé dans la production de contenus qui adopte les codes des réseaux sociaux. L’objectif est de briser la barrière de méfiance des consommateurs face à la publicité classique.
Contrairement aux publicités traditionnelles très sophistiquées, l’UGC creator fait des vidéos (souvent des formats courts type TikTok ou Reels) ou des photos qui ressemblent à du contenu organique partagé par un consommateur lambda. Il envoie ensuite ces contenus aux marques qui les publieront sur leurs propres comptes ou les utiliseront comme publicités payantes (Ads).
Quelles différences entre influenceur et créateur UGC ?
Si vous voulez devenir créateur UGC, vous vous êtes certainement déjà posé la question de la différence avec le métier d’influenceur. Les deux sont fréquemment rapprochés. Mais, attention, il s’agit bien de deux métiers différents.
Les influenceurs vendent leur visibilité, leur valeur repose sur le nombre de personnes qui les suivent et qui leur font confiance. Ainsi, lorsqu’une marque collabore avec eux, elle paie pour accéder à leur audience et le contenu sera publié directement sur leur profil.
Les créateurs UGC vendent leur créativité et leurs compétences de production. Leur objectif sera de montrer comment les produits fonctionnent dans la vraie vie, de manière naturelle, afin que la marque puisse utiliser les contenus pour ses propres publicités.
Bon à savoir : pour faire de la création de contenu UGC, vous n’avez pas besoin d’avoir un compte avec beaucoup d’abonnés. Un visage inconnu mais authentique et avec de bonnes idées est souvent très précieux pour les marques.
Quelles sont les compétences pour devenir créateur UGC ?
Pour devenir créateur UGC, vous devez maîtriser un ensemble de compétences pour vous démarquer dans ce milieu très concurrentiel :
- des compétences techniques (éclairer, filmer, monter vos vidéos, etc) ;
- des compétences de marketing stratégique (trouver les idées qui vont fonctionner, suivre les trends, etc.) ;
- des compétences créatives, le créateur doit notamment maîtriser l’art du storytelling.
Au-delà de ces compétences liées à la production de contenu, vous devrez endosser un rôle de gestionnaire pour traiter les aspects administratifs de votre activité, comme la négociation des clauses de vos contrats et des droits d’auteur, par exemple.
Quelle formation faire pour devenir créateur UGC ?
Pour acquérir l’ensemble des aptitudes nécessaires pour devenir créateur UGC, deux voies principales s’offrent à vous.
La première est celle de l’auto-formation : en pratiquant une veille constante sur les réseaux sociaux, vous apprendrez naturellement à décoder les formats qui captent l’attention. De plus, de nombreux tutoriels en ligne vous permettront de maîtriser les outils techniques à votre rythme.
La seconde option, plus structurée, consiste à suivre une formation. Elle vous permettra de gagner du temps, puisque vous obtiendrez plus facilement une méthode qui vous permettra d’optimiser la qualité de vos rendus dès vos premières collaborations.
Il existe deux types de formation :
- soit des formations spécialisées sur la création UGC, il y en a beaucoup en ligne ;
- soit des formations plus larges, par exemple un BTS Communication ou un Bachelor Digital.
Combien gagne un créateur UGC ?
Il est important d’avoir conscience, lorsque l’on veut devenir créateur UGC, que les revenus ne dépendent pas d’un salaire fixe, mais de votre capacité à négocier des prestations à forte valeur ajoutée.
Pour un profil débutant, le tarif moyen observé oscille généralement entre 80 et 100 euros par vidéo courte type TikTok ou Instagram.
Pour un profil plus expérimenté et qui a déjà prouvé l’efficacité de ses contenus, la vidéo peut se facturer entre 250 et 500 euros.
Bon à savoir : la véritable source de revenus élevés résidera dans la vente de droits d’utilisation publicitaire et dans les suppléments pour des variations d’accroches vidéos qui permettent d’augmenter la facture finale sans avoir à réaliser un nouveau tournage complet.
Si vous faites ce métier à temps plein, vous pourrez parfois dépasser les 3.000 euros de chiffre d’affaires mensuel brut.
Attention : comme dit précédemment, cela ne sera pas un salaire fixe, les revenus peuvent considérablement varier d’un mois à l’autre.
Quel statut juridique choisir pour devenir créateur UGC ?
La plupart du temps, pour devenir créateur UGC, les créateurs et créatrices de contenu décident de devenir auto-entrepreneur avec l’option de la micro-entreprise. Cette option est utilisée en raison de sa grande simplicité administrative et de la possibilité de ne payer des cotisations sociales que sur le chiffre d’affaires réellement encaissé.
Attention : pour bénéficier du statut de la micro-entreprise, votre chiffre d’affaires annuel ne doit pas dépasser le plafond de 77.700 euros.
Bien que la micro-entreprise soit la porte d’entrée la plus simple, il vous est tout à fait possible de passer par la création d’une société comme une SASU ou une EURL. Ces choix sont judicieux si vous envisagez de développer une agence ou de réaliser des investissements matériels importants. En effet, ces sociétés vous permettront de déduire l’intégralité de vos frais professionnels comme l’achat de votre matériel informatique, vos logiciels ou vos déplacements avant de calculer votre bénéfice imposable.
Si vous voulez en apprendre plus sur les statuts juridiques que vous pouvez créer, cliquez ici.
Bon à savoir : si vous ne voulez pas vous lancer seul, il existe des agences UGC. Ces structures pourront démarcher des clients importants et s’occuper de toute la partie administrative à votre place.
Quelles sont les étapes pour devenir créateur UGC ?
Maintenant que vous savez tout sur le métier de créateur UGC, il faut déterminer comment devenir créateur UGC.
Tout d’abord, vous devez identifier votre domaine d’expertise. Il sera plus simple pour vous de vous spécialiser afin de vous démarquer des autres créateurs UGC dans ce milieu très concurrentiel.
Une fois votre stratégie réalisée, il vous faudra concrétiser votre projet en créant votre statut juridique, qu’il s’agisse d’une micro-entreprise ou d’une société type EURL ou SASU.
Pour réaliser ces formalités de création d’entreprise, vous pouvez vous faire accompagner par Legalstart ou bien le faire seul sur le site de l’INPI. Une fois vos documents justificatifs transmis, le Guichet unique assure leur envoi aux autorités et vous informe dès que votre entreprise est créée.
Bon à savoir : se faire accompagner pour la création de son entreprise permet d’éviter les erreurs administratives, de choisir les bonnes options fiscales et d’obtenir des réponses précises à toutes vos questions.
Ensuite, vous pourrez sélectionner les plateformes adaptées à votre cible. Pour cela, n’hésitez pas à faire des études de marché, étape incontournable avant de vous lancer. Si vous voulez faire des vidéos courtes et toucher les plus jeunes, TikTok sera une plateforme incontournable pour votre stratégie.
Enfin, il sera temps de commencer la création de votre contenu UGC. Vous devez vous constituer un portfolio convaincant, même si vous n’avez pas encore de clients officiels. Utilisez des produits que vous avez déjà pour réaliser plusieurs vidéos ou séries de photos représentatives de votre style. L’objectif est de montrer aux marques que, même en étant débutant, vous avez la capacité de proposer quelque chose d’original.
